近日，市市场监管综合行政执法支队为落实河南省市场监管局实施“四张清单”推进包容审慎监管的精神，适用国家市场监管总局最新出台的“首违不罚、轻微免罚”政策，对某企业发布虚假广告案件作出不予处罚决定，彰显包容审慎的监管导向，推行“有温度的执法”，助力优化我市营商环境。

　　原来，市市场监督部门接到群众举报，某社区电梯内出现主要内容为“XX产品全国销量第一欢迎来电咨询”的广告，广告内容涉嫌违法。接到任务后，该支队执法人员对当事人公司进行现场检查，当事人确认包含“全国销量第一”内容的电梯广告为该单位发布。检查结束后，当事人主动停止发布涉案广告。

　　因该广告从发布到下架共计12天的时间，该支队在充分考虑违法行为危害后果、当事人主观过错和社会危害的基础上，鉴于当事人系首次违法，属于违法情节轻微，未造成实质危害，且经营者积极配合整改，符合《中华人民共和国行政处罚法》相关条件，依法作出免罚决定。

　　该支队相关负责人表示，“首违不?！薄扒嵛⒚夥！碧逑至酥捶ň褪欠竦淖谥迹荽聿坏扔诿庠?，并非所有违法行为都适用“首违不?！?，对于没有造成危害后果并能及时改正的轻微违法行为减罚免罚，对于影响群众健康安全、群众反映强烈、造成恶劣社会影响的违法行为，市场监管部门将持续打击严惩不贷，严格规范公正文明执法，守护消费市场安全底线和公平秩序，不断优化消费环境，切实保障消费者的合法权益。（张刚 郭晨曦）